Während Google als Suchplattform und TikTok als Unterhaltungsplattform bekannt sind, definiert sich Meta als Social Media Plattform und investiert massiv in die Zukunft des Social Marketing mit künstlicher Intelligenz (KI). Gemeinsam mit einer österreichischen Handelsdelegation reist plan2net in die Silicon Docks zu Meta und erhält direkte Einblicke zum Thema "The Future of AI & Digital Marketing".
Advantage+: ein neuer Freund der Werbetreibenden
Meta hat mit Advantage+ ein Werkzeug geschaffen, das Advertisern das Leben erleichtern soll. Kampagnen schneller und effizienter erstellen? Kein Problem! Advantage+ übernimmt viele der manuellen Aufgaben und sorgt so für bessere Leistung, mehr Personalisierung und Effizienz.
So nutzt Advantage+ KI, um Zielgruppen zu filtern und Kampagnen zu konfigurieren. Dabei können Werbetreibende Anforderungen wie „Meine Zielgruppe ist deutschsprachig, unter 25 Jahre alt“ eingeben und erhalten Vorschläge für Segmentierung, Betreff und passenden Content.
Die KI übernimmt die Erstellung des Contents, baut die gesamte Kampagne und die Landingpage. Diese Automatisierung richtet sich besonders an weniger fortgeschrittene Werbetreibende. Auch für alltagstaugliche Artikel können Advantage+ Shopping Kampagnen einen großen Vorteil darstellen.
AI Sandbox: Spielwiese brandneuer Werbetools
Mit der AI Sandbox bietet Meta Business-Werbetreibenden die Möglichkeit, neue KI-gestützte Werbetools in der Betaphase auszuprobieren. Diese Tools ermöglichen die Erstellung personalisierter Kampagnen, Bilder und Videos in Echtzeit.
Ziel ist es, herauszufinden, was für Werbetreibende gut funktioniert und was nicht. Getestet wurden in der Sandbox bereits Tools wie Text Variation, Background Generation und Image Outcropping – more to come!
Milliarden für KI
Seit dem Start des News Feeds im Jahr 2006 setzt Meta auf maschinelles Lernen und KI für den Betrieb der eigenen Apps und des gesamten Anzeigensystems.
Im Sommer 2023 stellt Meta die nächste Generation für maschinelles Lernen vor: Llama (Large Language Model Meta AI). Ein Open-Source-Modell für maschinelles Lernen, das gemeinsam mit Microsoft entwickelt wurde und auf Grundlage von großen Datenmengen trainiert wurde. Es kann natürliche Sprachverarbeitungsaufgaben (NLP) durchführen, wie Textgenerierung, Übersetzung, Textzusammenfassung und Fragebeantwortung - vergleichbar mit GPT-3 von OpenAI. Seine Einsatzmöglichkeiten reichen bereits von kundenspezifischen Chatbots bis zu spezialisierten Analysewerkzeugen in verschiedenen Branchen.
Jährlich investiert Meta rund 30 Milliarden USD in KI - einschließlich der Weiterentwicklung des Metaverse, dessen Massentauglichkeit der Konzern für 2028 anpeilt.
Was bringt Meta 2024?
2024 will der Konzern weitere Innovation in Europa einführen: Funktionen, die WeChat schon länger bietet, sollen heuer auch bei uns verfügbar gemacht werden. Dazu gehören Shop Ads oder die Möglichkeit, per WhatsApp zu bezahlen – eine Funktion, die in China sogar für Mietzahlungen genutzt wird. Die Neuerungen kommen 2024 in die EU und versprechen, den europäischen Markt nachhaltig zu verändern.
Meta’s Engagement in Entwicklung und Integration von KI zeigt, wie das Unternehmen die Zukunft von Social Media Werbung gestalten will. Mit Werkzeugen wie "Advantage+“ und der „AI Sandbox“ bietet Meta Werbetreibenden neue und effizientere Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen. Bleibt abzuwarten, wie sich diese Entwicklungen in der Praxis bewähren.
Die kommenden Jahre versprechen jedenfalls spannend zu werden - Meta scheint fest entschlossen, an der Spitze dieser Entwicklung zu stehen.
Quellen
